Die Jenaer Stadtverwaltung setzt sich für die Stärkung ihrer Stadtmarke („Lichtstadt“) ein, um die Zukunftsfähigkeit des Wirtschafts- und Wissenschaftsstandortes Jena zu gewährleisten.
Wegen des demografischen Wandels in Deutschland – und auch Thüringen – wird es zunehmend schwieriger, dass Unternehmen und Einrichtungen ausreichend qualifizierte Fachkräfte finden, die bereit sind, in Jena zu arbeiten und zu leben. Dabei ist Jena eine Stadt mit hoher Lebensqualität und ein attraktiver Arbeitsort. Um dies noch klarer und selbstbewusster zu äußern, sollen nun die Stärken der Stadt unter Einbeziehung der Bürger:innen herausgearbeitet und verstärkt in den Fokus des Stadtmarketings gerückt werden.
Bereits 2020 wurde die renommierte Markenberatungsagentur Brandmeyer beauftragt, den Prozess zu konzipieren. Nach einer pandemiebedingten Unterbrechung folgte nun ein Restart der Kampagne. In einem gemeinsamen Workshop haben Stadtverwaltung, JenaWirtschaft und JenaKultur mit weiteren Kommunikatoren die Grundlagen für die Befragung erarbeitet.
Am Donnerstag, 11. Juli, soll die sechswöchige Online-Befragung (externer Link) der wichtigsten Botschafter:innen der Stadt beginnen. Wer sind die Botschafter:innen der Stadt? Es sind nicht nur die Bewohner:innen Jenas, sondern auch Menschen, die in der Region leben oder gelebt haben.
Für Teilnehmer:innen aus Jena ohne eigenen Internet-Zugang steht bspw. der kostenfreie PC-Zugang in der Ernst-Abbe-Bücherei Jena bereit.
Die Ergebnisse der Befragung sollen Ende Oktober präsentiert werden und sollen anschließend in ein Kommunikationskonzept einfließen. Dieses bildet eine Grundlage für das Stadtmarketing Jenas.
„Ich bin gespannt, welches Ergebnis die Online-Befragung ergibt, was die Teilnehmer konkret an Jena schätzen. Denn wir wollen mit einer attraktiven Stadtmarke noch wirksamer nach außen strahlen. Schön, dass es nach der langen Pause jetzt wieder losgeht“, kommentiert Oberbürgermeister Dr. Thomas Nitzsche (FDP).
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